j9九游会官方网站|川岛和津实|别让“直播刷评”透支消费者信任
2025-07-06 21:47:37|九游老哥J9俱乐部官网互聯
“还好有你家果冻✿✿◈，已瘦10斤”“我喝酒夜宵还瘦了7斤✿✿◈，就2盒”……在北京某生物科技有限公司的网络直播间内✿✿◈，大量相似的话术充斥评论区✿✿◈。对于该公司雇佣“职业弹幕人”发送虚假用户评价的行为川岛和津实✿✿◈，近日北京市市场监管局开出10万元罚单✿✿◈。据了解✿✿◈，此案是全国市场监管领域直播电商“职业弹幕人”虚假宣传首案✿✿◈。
所谓“职业弹幕人”✿✿◈，是指通过操控虚假账号或雇佣“网络水军”j9九游会官方网站✿✿◈，在直播✿✿◈、短视频等互动场景中批量发布话术评论✿✿◈，虚构产品功效✿✿◈、用户评价或交易数据✿✿◈，以误导消费者✿✿◈、制造虚假流量的黑灰产从业者✿✿◈。本质上来说✿✿◈，这是传统货架电商刷单炒信在直播电商领域的变种✿✿◈。
在这个大众消费前习惯搜攻略✿✿◈、看评价的时代✿✿◈，店铺销量川岛和津实✿✿◈、产品评价往往是影响消费者下单与否的关键✿✿◈，由此催生出了刷流量✿✿◈、刷好评等一系列互联网营销黑灰产业链✿✿◈。从社交平台上的虚假“种草笔记”✿✿◈，到网络直播间内的“职业弹幕”✿✿◈，虚假好评的形式层出不穷✿✿◈。与网络店铺留言评价相比✿✿◈，直播间的实时评价更具迷惑性✿✿◈。当镜头前的主播激情带货✿✿◈、实时弹幕和评论区“好评如潮”✿✿◈，“沉浸式营销”带来的心理诱惑加上“限时优惠”营造出的紧迫感✿✿◈，极易使观看者冲动下单✿✿◈。然而✿✿◈，当消费者发现满心期待的商品或服务货不对板✿✿◈、所谓好评竟是精心编排的诱导购买的谎言✿✿◈，商家的信誉便不复存在✿✿◈。
这种“连蒙带骗”的虚假宣传行为✿✿◈，不仅直接侵害消费者知情权和选择权✿✿◈，更破坏公平竞争的市场秩序✿✿◈，打击诚信经营者的信心✿✿◈，易造成“劣币驱逐良币”的恶性循环✿✿◈。若不及时加以整治✿✿◈，将影响电商行业的健康长远发展乃至社会诚信体系建设j9九游会官方网站✿✿◈。事实上✿✿◈，我国反不正当竞争法明确规定✿✿◈，经营者不得对其商品的销售状况✿✿◈、用户评价等作虚假或引人误解的商业宣传✿✿◈，欺骗✿✿◈、误导消费者✿✿◈。去年市场监管总局出台的《网络反不正当竞争暂行规定》✿✿◈，也对相关虚假宣传行为作了进一步的细化规定✿✿◈。此次案件的查处将“直播刷评”行为纳入“编造用户评价”的执法框架✿✿◈，为同类案件的办理提供了有益借鉴和参考川岛和津实✿✿◈，也给相关各方敲响了警钟j9九游会官方网站✿✿◈。
一方面✿✿◈，商家应摒弃“流量至上”思想川岛和津实✿✿◈，把更多心思放在提升产品和服务质量上✿✿◈，而非依赖批量刷评博取流量✿✿◈、制造消费陷阱✿✿◈。另一方面✿✿◈，相关平台应加强管理监测✿✿◈，改进流量分配机制✿✿◈，构建多元评价体系✿✿◈，从源头瓦解“职业弹幕人”的生存土壤✿✿◈。
信任是商业价值的基石✿✿◈，也是易耗品✿✿◈。守护好这份信任✿✿◈，需要消费者✿✿◈、商家✿✿◈、平台和监管部门的共同努力✿✿◈。唯有多方携手形成治理合力✿✿◈，方能去“伪”存“真”✿✿◈，营造诚信公平的市场竞争环境和理性有序的网络消费环境✿✿◈，筑牢数字经济的诚信基石✿✿◈。（杨佳艺）
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