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2025-06-26 07:05:29|九游老哥J9俱乐部官网互聯
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前不久✿✿✿，美团创始人王兴在股东大会发声✿✿✿：“坚决反对‘内卷式’竞争”✿✿✿。京东创始人刘强东则在6月17日最新分享会上强调✿✿✿，将打造一个与美团（外卖）完全不同的商业模式✿✿✿。
刘强东没能和王兴“再约一次饭”✿✿✿，有人提醒他✿✿✿，这不是最佳时刻✿✿✿。外卖之争背后✿✿✿，即时零售这一战✿✿✿，大家都有不能输的理由✿✿✿。“想赢”和“不能输”又是完全不同的两种形态✿✿✿。
第22个“618”✿✿✿，外卖参战✿✿✿，这是京东送给自己✿✿✿，也是送给对手的一份“大礼”✿✿✿。已经沉寂两年的“618”又热闹了起来✿✿✿。
就在6月18日当天欧联首个六冠王诞生✿✿✿，京东持续在本地生活投下两枚“重磅炸弹”✿✿✿：正式官宣“杀入”酒旅✿✿✿；与此同时✿✿✿，京东旗下首个餐饮实体基础设施品牌——七鲜美食MALL首店开业✿✿✿。
6月19日凌晨✿✿✿，京东公布2025年“618”战报✿✿✿。截至6月18日23:59✿✿✿，2025年京东“618”再创新高✿✿✿，下单用户数同比增长超100%✿✿✿，京东零售线上业务✿✿✿、线下业态及京东外卖整体订单量超22亿单✿✿✿。值得一提的是✿✿✿，或受外卖业务影响✿✿✿，京东“618”期间✿✿✿，京东App的DAU（日活跃用户数）创历史新高✿✿✿。此外✿✿✿，京东采销直播成交额同比增长285%✿✿✿。
从“五折时代”到“百亿补贴”✿✿✿，从“剁手狂欢”到“人间清醒”✿✿✿，“618”的22年和中国消费“镜像”✿✿✿。而当电商大促不再关于“买买买”✿✿✿，而关于“谁需要它”时✿✿✿，下一个十年的“618”✿✿✿，我们还能庆祝什么？
这个“618”✿✿✿，大促延时✿✿✿，“史上最长”让平台和商家都显现疲态✿✿✿；平台玩法被简化✿✿✿，消费越来越理性✿✿✿，但大家仍不想“算计”✿✿✿；“国补”升级✿✿✿，多个平台喊出“补上加补”✿✿✿；AI（人工智能）数字人在直播间规模上岗✿✿✿；反“内卷”的信号越来越强✿✿✿。
无论消费者还是商家端✿✿✿，各家平台在今年“618”的打法与思路都有所变化✿✿✿。就消费者端而言九游会体育官方网页版✿✿✿，今年“618”✿✿✿，各平台默契地不再竞逐“全网最低价”✿✿✿，转而走向了“简化玩法”✿✿✿。
天猫“618”比往年更早✿✿✿，第一波抢先购在5月13日就开启预售九游会体育官方网页版✿✿✿，在优惠活动的玩法上更简单直接✿✿✿，只设“官方立减”✿✿✿，基础优惠85折起✿✿✿，最高立减可达50%✿✿✿。
京东“618”则在5月底开启✿✿✿。“618”前✿✿✿，京东心动购物季率先造势✿✿✿。今年京东“618”首次融合“国补”与外卖“百亿补贴”✿✿✿，提供“每人每天补贴超1000元”的加码福利✿✿✿。
知名电商分析师鲁振旺在接受《每日经济新闻》记者采访时表示✿✿✿，今年“618”期间✿✿✿，市场竞争格局呈现显著分化态势✿✿✿。京东与天猫凭借“国补”政策优势占据主导地位✿✿✿，“国补”资格主要集中于京东自营体系及天猫品牌旗舰店✿✿✿，其供应链整合能力与品牌资质更契合政策要求✿✿✿。
“尤其在3C（计算机✿✿✿、通信✿✿✿、消费电子）家电领域✿✿✿，京东依托“国补”实现商品溢价与利润率提升✿✿✿，有效抵御外部竞争压力✿✿✿。相比之下✿✿✿，抖音✿✿✿、拼多多等平台因多数商家不具备“国补”资质✿✿✿，难以在价格层面形成有效竞争✿✿✿，参与力度相对薄弱✿✿✿。”鲁振旺进一步表示✿✿✿。
报名环节✿✿✿，天猫就已经开始支持商家减负✿✿✿。记者注意到✿✿✿，今年天猫“618”报名更简单✿✿✿，不仅无需商家报名✿✿✿、只需商品报名✿✿✿，平台还会结合店铺数据向商家智能推荐商品名单✿✿✿，商家可一键批量提交✿✿✿，也可取消部分商品再做提交✿✿✿。
此外✿✿✿，淘宝天猫于”618“期间上线高品质物流服务品牌“极速上门”✿✿✿，首期联合顺丰作为快递合作伙伴✿✿✿，并同步邀请部分商家开启服务公测✿✿✿。
京东“618”同样采用商家“免报名”机制✿✿✿，系统将自动圈选符合条件的商品✿✿✿，直接匹配会场流量和搜索推荐资源✿✿✿，帮助商家减负提效✿✿✿。此外✿✿✿，京东还重点在内容生态（短视频与直播）和广告投放方面发力✿✿✿。
截至6月18日23:59✿✿✿，2025年京东“618”再创新高✿✿✿，下单用户数同比增长超100%✿✿✿，京东零售线上业务✿✿✿、线下业态及京东外卖整体订单量超22亿单✿✿✿。京东“618”期间✿✿✿，京东App的DAU（日活跃用户数）创历史新高✿✿✿。此外✿✿✿，京东采销直播成交额同比增长285%✿✿✿。
截至发稿✿✿✿，天猫未公布最新数据✿✿✿，不过✿✿✿，此前数据显示✿✿✿，天猫“618”开售到6月12日✿✿✿，12个新品成交破亿元✿✿✿，504款新品成交破千万元✿✿✿，6970款新品成交破百万元✿✿✿。
就今年各平台的业务加码重点✿✿✿，百联咨询创始人庄帅对《每日经济新闻》记者表示✿✿✿，京东加大推动即时零售✿✿✿、外卖业务和本地生活与B2C（企业对消费者）高效协同发展✿✿✿，提高消费频次和利润率✿✿✿，同时解决核心3C家电品类低频消费和低利润率的问题✿✿✿。淘天加大AI的全链应用✿✿✿，解决平台模式下商家经营效率低下和成本高企的问题✿✿✿。
“从微观层面看✿✿✿，今年‘618’直减促销模式更简单✿✿✿，小时达✿✿✿、分钟达即时配送履约更快✿✿✿，线上线下结合更紧密✿✿✿。而在宏观层面✿✿✿，平台实现了多业务协同效应✿✿✿，实物电商和外卖餐饮✿✿✿、酒旅电商正发生协同✿✿✿。”庄帅进一步补充说✿✿✿，“随着美团的入局✿✿✿，即时零售突破大促在品类广度欧联首个六冠王诞生✿✿✿、库存深度的限制✿✿✿，充分发挥履约及售后满意度的优势”✿✿✿。
“618”期间✿✿✿，京东外卖百亿补贴持续加码✿✿✿；全新升级的“百亿补贴”也有很多玩法上的升级✿✿✿。同时✿✿✿，京东外卖还顺势推出“京东超级外卖日”活动✿✿✿。
美团闪购则作为新玩家高调入局✿✿✿。5月27日✿✿✿，美团宣布联合百大餐饮✿✿✿、零售品牌开启“618”大促活动九游会体育官方网页版✿✿✿。美团闪购“618”首日战报显示✿✿✿，美团闪购首日成交额同比暴涨200%✿✿✿，多家实体零售商“618”首日爆单✿✿✿：大润发✿✿✿、沃尔玛成交额增长两倍✿✿✿。而首周期数据显示欧联首个六冠王诞生✿✿✿，白酒✿✿✿、精酿啤酒✿✿✿、手机等50余类高价值商品成交额相比去年同期增长超过1倍✿✿✿。
淘宝闪购与饿了么深度融合✿✿✿，推出“百亿饿补”✿✿✿，并借助饿了么搭建完善的配送体系✿✿✿，重仓即时零售赛道✿✿✿。
淘宝闪购通过加码“奶茶免单”活动延续即时零售市场的进攻态势✿✿✿。5月26日✿✿✿，淘宝闪购联合饿了么宣布✿✿✿，日订单数已超4000万✿✿✿。
而京东外卖上线万单✿✿✿、品质餐饮门店入驻超过150万家✿✿✿、全职骑手已突破12万人✿✿✿。同时✿✿✿，京东外卖也与现有零售业务产生了显著协同效应✿✿✿，仅4月外卖业务即带动新注册PLUS会员超40万九游会体育官方网页版✿✿✿，而PLUS会员的外卖复购率则较非会员高出2倍✿✿✿。
被外界称为“红黄蓝”三原色的外卖大战✿✿✿，无论是外卖✿✿✿、即时零售还是电商主场域✿✿✿，大家都是闪电攻势✿✿✿。
中央财经大学中国互联网经济研究院副院长✿✿✿、中国市场学会副会长欧阳日辉认为✿✿✿，电商节庆一直在创新✿✿✿，平台借力即时零售促进了直营实体门店增长✿✿✿。即时零售业态的加入✿✿✿，让传统的“618”大促有望实现从“补贴线上”到“提振线下消费”的价值纵深拓展✿✿✿。
“当前实体零售行业与即时零售等新业态已经形成了相辅相成✿✿✿、互相促进的良性循环✿✿✿。”欧阳日辉认为✿✿✿，凭借数字化优势✿✿✿，即时零售为连锁零售商家的实体门店带来了线上增量✿✿✿，有望在便利民生✿✿✿、促进消费✿✿✿、赋能行业方面发挥更加积极的作用✿✿✿。
鲁振旺则认为✿✿✿，今年美团的入局成为本届“618”的重要变量✿✿✿。这两年✿✿✿，美团即时零售凭借成熟的即时配送网络与本地化商家资源✿✿✿，构建起核心竞争壁垒✿✿✿，对京东✿✿✿、天猫等传统电商平台形成直接挑战✿✿✿。
“从行业发展趋势看✿✿✿，即时零售市场具备万亿元级增长潜力欧联首个六冠王诞生✿✿✿，其商业模式以线下商家资源整合与短距离配送网络为核心✿✿✿，与传统电商依托中心仓储的运营逻辑形成本质差异✿✿✿。当前✿✿✿，美团凭借先发优势占据市场主导地位✿✿✿，但京东✿✿✿、阿里等平台已加速资源投入✿✿✿，未来该领域的竞争将围绕供应链整合能力✿✿✿、配送效率优化及用户心智培育等维度展开✿✿✿。”鲁振旺表示✿✿✿。
工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示✿✿✿，“本地零售服务+线上销售”将成为未来电商新模式✿✿✿。他认为✿✿✿，未来✿✿✿，线下商超等将借助线上电商平台收获新一轮红利✿✿✿。
此外✿✿✿，外卖✿✿✿、即时零售和本地生活将是各大电商新的竞争焦点✿✿✿。盘和林认为✿✿✿，竞争是良性的✿✿✿，能够为线下商家和消费者✿✿✿，乃至骑手带来更多利好✿✿✿。
当第22个“618”即将落下帷幕✿✿✿，电商大促的意义✿✿✿，已然远超单纯的交易数字那么简单✿✿✿。作为消费世界最强的消费符号之一✿✿✿，“618”无疑是中国电商黄金十年的见证者与参与者✿✿✿。站在新周期的起点✿✿✿，下一个十年即将启程✿✿✿，变革的气味越来越浓✿✿✿。
对于又一年“618”的新趋势✿✿✿，盘和林这样判断✿✿✿：首先是“信任重构”✿✿✿，今年“618”不再玩套路✿✿✿，而是直接给出优惠价✿✿✿，叠加“国补”✿✿✿，3C家电等耐用性消费品销售量暴增✿✿✿。其次✿✿✿，即时零售成为新的竞争焦点✿✿✿，平台电商从线上竞争到线下✿✿✿，从商品竞争到服务✿✿✿，各大电商平台更加重视借着“618”这个时机✿✿✿，推动本地生活服务业务的发展✿✿✿。
“最后✿✿✿，AI融入电商链路程度深化✿✿✿，很多商家客服开始变为AI✿✿✿，数字人和AI内容生成的宣传方式开始普及✿✿✿。”盘和林如此表示✿✿✿。
自2024年“采销东哥”首秀✿✿✿，开启数字人直播起点后✿✿✿，到今年✿✿✿，京东数字人已经全面实现“高商业可用”✿✿✿。
京东数据显示✿✿✿，今年京东“618”期间✿✿✿，超过1.7万品牌商家使用京东数字人直播带货✿✿✿。此外✿✿✿，“618”期间✿✿✿，京东大模型调用量相较去年“双11”上升130%✿✿✿。超过1.4万个AI智能体在京东内部运行✿✿✿；超过5000万人次使用过京言智能导购助手✿✿✿；超过3000万人次使用过京东健康的AI应用✿✿✿。
阿里方面✿✿✿，阿里妈妈依托于自研广告大模型LMA2及AIGB-R1出价模型✿✿✿，将“全站推广”全面升级为“货品全站推”✿✿✿，可通过AI智能筛选并预测未来有GMV（商品成交总额）增长空间的商品✿✿✿。
数据显示✿✿✿，截至天猫“618”第一波大促现货开卖首日✿✿✿，阿里妈妈货品全站推助超140万商家生意增长✿✿✿，ROI（投资回报率）交付率提升10%✿✿✿。
如今✿✿✿，“618”已不再只是一场关于GMV的较量✿✿✿，而是商业模式✿✿✿、技术能力和生态协同的全面竞速✿✿✿。从“价格战”到“价值战”✿✿✿，从“流量争夺”到“信任重构”✿✿✿，从“电商主场”到“即时零售混战”✿✿✿，大促的叙事正在被改写✿✿✿。
线上与线下✿✿✿，商品与服务✿✿✿，流量与履约✿✿✿，所有要素正被重新编织成一张更大的网✿✿✿。而“618”的意义✿✿✿，恰恰在于其可以提供一个压力测试场—检验谁能在复杂生态中更快进化✿✿✿，谁又能真正回答“消费者需要什么”✿✿✿。
除了培养弟子和建设仙门外✿✿✿，游戏还包含了炼丹✿✿✿、炼器✿✿✿、仙田等多种修仙玩法✿✿✿，让玩家体验到修仙的方方面面✿✿✿。
游戏内置丰富的社交系统✿✿✿，玩家可以与其他玩家组成联盟✿✿✿，共同对抗强敌✿✿✿，体验多人合作的乐趣✿✿✿，增加了游戏的可玩性和趣味性✿✿✿。
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